高收視便好?|TVB出文稱落廣告決定「匪夷所思 」 學者:觀眾多不等於目標客戶 也涉及品牌形象
 

高收視便好?|TVB出文稱落廣告決定「匪夷所思 」 學者:觀眾多不等於目標客戶 也涉及品牌形象

11/2022

//TVB在其Linkedin帖文,大呼「匪夷所思 」,控訴客戶的媒體購買決定不合理,指他們寧願在較高價格的電視台落廣告,也不選擇較高收視的TVB,並說TVB台慶劇《下流上車族》首播高開,「如果你係marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?」有傳媒學者指出,觀眾多不代表是客戶要的目標顧客,而企業落廣告也是考慮電視台的形象。

中文大學新聞與傳播學院教授李立峯接受BossMind訪問時表示,TVB質疑人家為何不選擇收視有22點的電視台,而選擇只有3點的,「客戶落廣告不一定在最大的,因為也要考慮目標客戶。好似有線電視,是收費電視,又分拆咁多Channel,收視一定無咁高,但可能佢地同人推銷時,會講各個台有乜觀眾類別?若客戶選擇落廣告在Viu TV,可能客戶認為自己的客戶在這裡,也反映客戶覺得Viu TV的形象較適合自己公司。」

李立峯說:「大台也有自己的形象,但現在說收視是否仍似以前咁重要?好多人現在不是實時睇節目。客戶落廣告涉及好多因素,不能一概而論。」//

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