方可成：觀看世界盃：一起狂歡，還是個性體驗？

在個性化推薦統治「數字生活」之後，人們原本以為文化消費會繼續走向碎片化：每個人刷自己的信息流、看自己的推薦，根據自己時間和節奏，活在自己的「過濾氣泡」裏。但世界盃這樣幾年一次的大型體育賽事提醒大家——我們依然擁有共同的脈搏跳動。

市場研究機構Numerator數據顯示，近三分之一的美國成年人計劃觀看2026年世界盃；「Z世代」中，這一比例達到40%，更有超過一半受訪者計劃在社交場景裏觀看。

雖然線下聚會說明人們需要共同在場，但社交平台依然重要，因為它是年輕人進入體育的入口。

……如今的世界盃，既是比賽，也是「內容池」；既是直播權，也是社區營運；既是TikTok上的創作者敘事，也是BBC的沉浸產品、小紅書的增長槓杆和線下場所的客流資產。算法時代令每個人擁有自己的信息流，而世界盃證明，就算入口變了，就算討論的平台變了，人們仍然願意為了一個共同的時刻，重新聚在一起。

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