本科採個案研究法，探討真實公共關係在策略傳播中的案例，事件與活動。本科將探討公共關係在社會、非營利機構和商業領域的運作，幫助同學具備分析問題、制定策略與戰術，以及進行成效評估的能力。本科探討重點將涵蓋行銷公關、企業社會責任、危機傳播與危機管理、名譽管理、關係管理等公共關係子領域，並面向員工、顧客、媒體、社區、政府、股東等多元群體。