本科介紹以價值為基礎，消費者/顧客為中心的整合行銷傳播方法。學生將學習並實踐觸點整合，去創造一次以消費者/顧客為關切的品牌整合經驗，使用到的宣傳工具包括廣告、公關、促銷活動、市場行銷、戰略活動規劃、社會媒體行銷，以及口碑和病毒式行銷。本科還特別關注整合行銷傳播的效益及其量度方法。目前，企業、機構、非政府組織和政府等正經歷著整合行銷傳播3.0的趨勢，修讀本科的學生將可以站在這一最新趨勢的前沿。