在二十世紀後半期，媒體及傳播行業主要涉及報紙、廣播公司、電影公司、廣告或公關行業。隨著數碼媒體科技的發展，現時不同媒體之間的分界線似乎愈來愈模糊，甚至逐漸消失，同時亦出現一些新形態的「媒體公司」。本科的設計是希望令學生熟習本港、內地以及海外不同媒體工業日新月異的運作實況。課堂上討論的核心問題包括：如何分辨現代媒體行業的結構特徵？有什麼重要趨勢引領媒體行業的轉型？這些轉型對「媒體工作者」有甚麼影響？在現今社會以及將來，擔任記者、內容創作者、廣告業者等，實際是指從事怎樣的工作？在這些不同行業，有怎樣的傳播運作規則？媒體工作及媒體行業的轉型，會為社會、文化及政治層面，帶來什麼深層意義？