本科涵蓋了廣告行業中，由概念到製作的各項美術指導及美術設計的基本原理。通過本科，學生可以獲取策劃、創意、設計和繪圖等實際操作經驗。科目將教授視覺廣告中的概念性、技術性、美學及溝通技巧，使學生在表達廣告意念中，明白到將視覺圖像與文案融為一體的觀念。