方可成：記者與KOL之間 逐漸出現的「旋轉門」

//在傳統觀念中，記者與KOL（意見領袖）是兩種很不一樣的角色：前者服務於新聞機構，按照嚴格的操作規範和倫理守則工作，並且往往隱身幕後，不讓自己成為關注的焦點；後者常常是個人化的、明星化的存在，發表內容以吸引眼球為重要原則。不少記者覺得KOL愛出風頭、不夠嚴謹；KOL則覺得記者太過古板、跟不上時代變化。

不過這兩種身分的界限正變得愈來愈模糊，讓兩種身分實現跨越和互換的「旋轉門」正在成形。

……無論是「KOL型記者」，還是「記者型KOL」，或是其他任何名稱，其實它們都無關緊要。重要的是他們在做什麼——是在盡量傳遞準確的信息，還是在有意誤導受眾、將信息作為實現其他目的的工具。

記者轉型KOL，當然會有在流量壓力之下「動作走樣」的風險；KOL來做記者的事情，更是容易出問題，因為他們中的不少人並未具備事實核查的意識，也不掌握新聞倫理規範。但是，傳統機構媒體犯的差錯和出的問題，一定更少嗎？就像報紙當中既有嚴肅大報，又有「煽色腥」小報。新聞類的KOL中，也有更嚴謹和優質的內容提供者，以及充滿偏見和差錯的人。

無論如何，在受眾需求的驅動下，新聞消費方式的變革已經發生，並且還將繼續下去。在記者與KOL之間的旋轉門，只會愈來愈通暢。從公共利益角度出發，眼下最重要的不是拒斥這種潮流，而是幫助更多優秀記者獲得KOL的影響力，就像他們的美國同行Matthew Yglesias和Cleo Abram一樣，同時對新聞類KOL生產內容的質量施以更好的公眾監督。//

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