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中國微短劇如何俘虜銀髮族的心?「狗血劇情」打造的百億產業

Media Coverage 13 November, 2024

微短劇的市場正在快速增長,規模去年達到接近400億元人民幣(56億美元),專家預料在不久將來便會破千億元,而且接近一半重度受眾是中老年用戶。

這些短視頻的劇情對不少人來說十分「狗血」──例如農婦在大城市街頭救了哮喘發作的富家千金,由此成為首富妻子,而且她每次遭親家或丈夫的商場對手欺凌時,富豪老公總會霸道登場為她「報仇」……

「越來越多的老年群體,不管是城市的還是農村的,他們開始進入到中國的互聯網,尤其是移動互聯網,」香港中文大學新聞與傳播學院助理教授林健向BBC中文表示,「他們其實已經是一個很龐大的互聯網人群。」

他表示當局需要對此進行更多的監管,但不認為單純的審查或者封禁會是解決問題的辦法。

林健教授表示,在網絡時代,媒體素養(digital literacy)對於當代的老年人來說是一種挑戰,但無論是政策制定者還是互聯網年輕用戶,都不應以居高臨下的態度來看待老年人的數字生活。「我們應該設身處地地從中老年群體實際的生存處境、他們的教育背景、文化心理各個角度出發,去理解他們的需求所在。」

報道全文:https://reurl.cc/adpV2X (BBC News 中文)